Producție locală și expansiune internațională, sunt doar două dintre obiectivele producătorului de pavaje, Star Stone

În planurile de extindere ale producă­to­rului de pavaje Star Stone, un rol-cheie îl joacă noua linie de producție pe care fondatorul companiei, Cristian Pop, se pregătește să o lanseze în această primă­vară, dar și piețele externe din Austria, Slovacia și Cehia, unde vrea să dezvolte rețele de distribuție. La nivel inter­na­țio­nal, Star Stone este deja prezentă pe pie­țele din Ungaria (2019) și Belgia (2020), care au generat anul trecut 10% din cifra de afaceri de 5,5 milioane de euro a companiei (Ungaria 8%, iar Belgia 2%). În pa­ralel, Pop spune că va continua și dezvoltarea rețelei de distribuție din România, care în momentul de față nu­mără aproximativ 300 de distribuitori și selleri, printre care rețelele Dedeman și Hornbach, și acoperă toate orașele.

Dar cum a ajuns să se bazeze pe acest business? După o primă încercare antre­pre­norială cu o platformă de promovare online pentru companiile din România, Pop a lansat Star Stone în 2008, în urma unei investiții de peste 300.000 de euro. „Star Stone s-a născut din dragoste la pri­ma vedere. Se întâmpla în 2004, în­tr-un magazin de bricolaj din Barcelona, unde am avut o re­velație, aș putea spune, la vederea unui produs de piatră artifi­cială deosebit. M-a impresionat atât de mult, încât m-am îndrăgostit iremediabil de beton“, își amintește antreprenorul.

Între acest moment și cel al lansării pro­priu-zise a companiei „au fost câțiva ani de cercetare, pregătire, incubare a ideii de pro­ducător pentru asemenea elemente“. Încă de la început, Pop a urmărit să lanseze produse diferite de ceea ce exista atunci pe piață, poziționându-se pe segmentul de producție de pavaje premium pentru sectorul rezidențial. Mărturisește că, în evoluția businessului, l-a ajutat foarte mult și pasiunea sa din copilărie pentru fotografie și design, având astfel ochiul format pentru dezvoltarea unor pro­­duse de nișă.

Ceva nou

Astăzi, la o distanță de aproape 14 ani, Cristian Pop urmează să pună în funcțiune a doua fabrică a companiei, în urma unei investiții de 1,3 mili­oane de euro (dema­rată în 2021) și merge puternic înspre piața externă. Noua fabrică se află tot în localitatea Nojorid, lângă Oradea, unde func­ționează actuala unitate de producție a Star Stone.

„Vom pune în funcțiune o linie nouă de producție deservită de o stație de betoane de ultimă generație, cu sistem de dozare a culorilor inclus, vom investi în lansarea de noi produse, urmând ca din a doua jumă­tate a anului să direcționăm investițiile pentru creșterea capacităților de produc­ție a acestora, să mărim spațiile de depozi­tare, să îmbunătățim procesele de logis­tică. Planul de investiții pentru 2022 ia în calcul un buget de 1,1 milioane de euro și vizează extinderea pe plan local, dar și în Europa“, detaliază antreprenorul.

Potrivit spuselor sale, noua linie de pro­ducție va dubla capacitatea de producție pentru dalele de pavaj. În prezent, principalele linii de business sunt reprezentate de producția de dale de pavaj, piatră de­co­rativă, cărămidă aparentă, borduri de piscină și accesorii pentru gard.

Exporturi

Pentru anul în curs, Star Stone urmărește și consolidarea, și dezvol­tarea rețelei de distribuție din Ungaria, plus extinderea în trei noi țări – Austria, Slovacia și Cehia –, urmând ca în viitorul apropiat să fie inițiate activități și pe piața germană. „Ne așteptăm ca, pe termen mediu și lung, extinderea pe aceste piețe externe să ne aducă beneficii importante prin creșterea ponderii exporturilor din cifra de afaceri. Suntem prezenți în Unga­ria, Belgia. Ungaria are o pondere de 8% din cifra noastră de afaceri de anul trecut și a înregistrat, ca piață, o creștere de peste 40% față de 2020. În total, exporturile înseamnă 10% din vânzări.“

În plan local, distribuția produselor Star Stone prin intermediul marilor rețele de bricolaj (Dedeman și Hornbach) reprezintă aproximativ 30% din cifra de afaceri totală, care ar urma să se apropie de 7 milioane de euro în 2022, în creștere cu peste 20% față de 2021. De altfel, Star Stone este compania cu cea mai rapidă creștere din indus­tria de construcții din România, în pe­ri­oada 2017-2020, fiind inclusă de Financial Times, anul acesta pentru a doua oară, în Top 1.000 cele mai performante companii europene.

Piața de construcții

Într-un studiu despre sectorul construcțiilor din România, publicat anul trecut de KeysFin, furnizor de soluții de business information, cifra de afaceri totală a acestui domeniu a fost estimată la peste 126 de miliarde de lei în 2020 (26 de miliarde de euro), cu apro­xi­mativ 15% peste valoarea din 2019.

„Pandemia nu a închis șantierele din Ro­mânia, ba din contră. Acest sector și-a continuat creșterea accelerată atât dato­rită facilităților fiscale și guvernamentale menținute (taxele salariale mici și programul Noua Casă), cât și datorită schim­bării comportamentului de consum de pe piața imobiliară: românii și-au dorit case noi și mai spațioase“, nota în studiul în cauză Roxana Popescu, managing director al KeysFin.

Potrivit acelorași surse, aproximativ 80.000 de companii (10,5% din total) care și-au raportat rezultatele pentru 2019 au avut ca principal domeniu de activitate unul dintre codurile CAEN aferente secto­rului de construcții, în creștere cu 6,7% față de 2018 și cu 19,5% față de 2015. Pentru 2020, analiștii KeysFin au estimat un avans de 6% la aproximativ 85.000 de companii, în baza datelor de la Registrul Co­mer­țului. La polul opus, în prima parte a lui 2021 au fost înregistrate 326 de insol­vențe în sectorul construcțiilor, cu 39% peste nivelul din aceeași perioadă a lui 2020.

Și prețul ansamblurilor rezidențiale s-a majorat cu 25-35% pe metru pătrat în 2021, cea mai mare influență în această dinamică venind din majorarea costurilor de achi­ziție la materialele de construcție și din creș­terea prețului în ceea ce privește forța de muncă, potrivit informațiilor publicate de firma de arhitectură Cumulus. Evoluția pieței imobiliare în al doilea an de pandemie a fost puternic influențată și de comportamentul de achiziție al românilor, achi­zițiile fiind făcute pentru a locui, nu în scop speculativ.

În prezent, prețurile în București, de exemplu, pornesc de la 1.000 de euro/mp și depășesc 2.500 de euro/mp în ansamblurile premium. De altfel, simțul proprietății și ne­voia de intimitate în spațiul personal sunt foarte dezvoltate la români. O de­monstrează numărul foarte mare de oameni care trăiesc în locuințe proprietate per­sonală – peste 95% au o locuință perso­nală, potrivit celor mai recente date Eurostat –, dar și interesul crescut pentru deli­mitarea proprietăților.

Acest articol a apărut în numărul 138 al revistei NewMoney.

FOTO: Laszlo Raduly