(P) Isostar, 40 de ani de inovație și performanță în nutriție sportivă

2017 este un an special pentru Isostar, liderul nutriției sportive în Europa, deoarece marchează aniversarea de 40 de ani de la lansare. Isostar a fost prima băutură pentru sportivi din Europa, fiind astăzi singura marcă ce are propria echipă de nutriționiști ce dezvoltă permanent noi produse pentru a răspunde mai bine nevoilor sportivilor profesioniști și amatori din cele mai diverse discipline.

Începuturile

Povestea mărcii începe în 1977, când medicul și cercetătorul elvețian dr. Wander a observat importanța hidratării și a echilibrului electrolitic în performanța sportivă. Așa s-a născut ideea de a aplica principii științifice și medicale în susținerea practicării efortului fizic. În fabrica unde familia Wander producea deja din 1865 un alt brand de băutură bogată în glucide, folosită ocazional și de sportivi, a luat naștere prima băutură izotonică pentru creșterea performanței sportive din Europa.

Anii ’80

Mai întâi disponibil sub formă de pudră, Isostar a fost lansat în 1984 și sub forma de băutură gata preparată, moment ce a condus la un succes internațional.

Isostar se implică în numeroase evenimente sportive europene. Astfel, în perioada 1987 – 1989 echipa profesionistă de ciclism Panasonic – Isostar se mândrea cu rutieri de calibru precum Danny Clark, Guy Nulens, Erik Breukink sau Theo de Rooy și aduna performanță după performanță.

Anii ’90

În aceasta perioadă are loc o explozie a sportului pentru amatori. Se consacrează marile maratoane din lume, ce încep să atragă mii de participanți. Nutriția sportivă devine accesibilă nu doar profesioniștilor iar Isostar devine primul brand distribuit în supermarket. Până atunci produsele erau disponibile pentru sportivii de performanță, în principal în farmacii sau magazine specializate. Sunt lansate pe piață tabletele efervescente cu băutură izotonică, bogată în electroliți.

Isostar este energizantul oficial al Campionatelor Mondiale de Ciclism, Handbal și Hochei pe gheață (1993), Campionatele Europene de Mountain Bike (1994), Campionatele Europene de Baschet și Natație (1995) și multe alte competiții sportive.

Anii 2000

În anii 2000, Isostar lansează programul Clean Engagement, care confirmă, oficial, promisiunea Isostar de a respecta atât reglementările antidoping internaționale cât și mediul înconjurător. Tot acum sunt lansate pe piață o serie de inovații – batoanele energizante, gelurile, pudrele proteice – ca răspuns la nevoia unei alimentații bogate în carbohidrați și proteine pentru creșterea performanței sportive.

Anii 2010

În anii 2010 imaginea mărcii este relansată sub o nouă linie grafică, mai modernă. Isostar este o prezență puternică în peste 40 de țări din Europa, Asia, Africa, America de Sud, inclusiv în România, unde marca devine o prezență constantă în piață începând cu 2009. Încep a fi introduse și în România inovații precum Reload, gama de recuperare pentru sportivi (2013), Malto Carbo Loading – primul program de încărcare cu carbohidrați pentru competiții (2015).

Astăzi

În 2016 Isostar a relansat sub denumirea Endurance+ produse consacrate deja în sporturile de anduranță din gama Isostar (până acum sub denumirea Long Energy Endurance). Această gamă expert este destinată sportivilor ce practică alergarea pe distanțe lungi, triatlonul, ultramaratonul, alergarea montană sau ciclismul pe distanțe lungi, solicitante. Prin relansarea Endurance+, o gamă inovatoare cu produse tehnice ce susțin performanța sportivă în condiții climaterice extreme sau în situații de efort intens, Isostar este mai aproape de practicanții sporturilor de lungă durată și intensitate (de anduranță), al căror număr este în creștere de la an la an.

Nu în ultimul rând, în anul 2016 Isostar lansează o altă premieră – devine partener al celor mai importante maratoane la nivel european, reușind să adune laolaltă maratoniști din întreaga Europă prin proiectul Run Europe.

O marcă inovatoare și în România

Brandul a marcat, de-a lungul timpului, numeroase premiere și pe plan local. Astfel, în 2010, a fost prima marcă ce s-a alăturat unui eveniment de anvergură în sportul de masă – Maratonul Internațional București. În 2012 a lansat, pentru prima dată în România, o campanie de imagine prin ambasadori de brand, în print și online, ce-i avea ca protagoniști pe Ciprian Bălănescu – multiplu Campion Național de Duatlon și Triatlon, Alexandru Ciocan – multiplu Campion Național de Ciclism șosea, Răzvan Jugănaru – Campion Național XCO și Andrei Roșu – alergător extrem și temerar doborâtor de recorduri. În 2014, Isostar a fost prima marcă de nutriție sportivă ce a trimis o echipă românească la Etape du Tour, cea mai mare competiție de ciclism de șosea pentru amatori din Europa, iar în 2015 a oferit sportivilor amatori posibilitatea de a câștiga participări gratuite all inclusive la Marathon de Paris. Anul trecut a fost marcat de lansarea Run Europe și a oferit posibilitatea sportivilor români amatori să alerge gratuit (*câștigătorii campaniei) la unul din maratoanele importante din Europa.

„Isostar a fost prima marcă internațională de nutriție sportivă din retailul modern din România și continuă să își onoreze promisiunea de a susține și încuraja practicarea unui stil de viață sănătos. Vânzările brandului au crescut constant în ultimii ani, cu o rată de aproximativ 20% anual. Ne bucurăm să constatăm că un număr din ce în ce mai mare de români practică regulat sporturi de anduranță și participă la competiții antrenante, unde fac cunoștință și cu produse de nutriție sportivă și află cum își pot optimiza performanța. Interesul pentru susținătoarele de efort precum Isostar este în creștere, cele mai căutate produse fiind batoanele și gelurile energizante, precum și preparatele de rehidratare – pudra, tabletele energizante, băutura gata preparată. Mulțumim tuturor consumatorilor români ce au ales ca partener de performanță produsele noastre. La mulți ani, Isostar!” a declarat Adelina Păsat, Director Comercial Isostar România.